Веб-аналитика сайта – это изучение статистики посещений сайта, посетителей и их действий, источников прихода, с целью улучшения и оптимизации работы сайта и проводимых рекламных кампаний.

Полученная информация позволяет определить целевую аудиторию и ее поведение на сайте, она помогает принимать решения по развитию сайта, улучшению контента и эффективности рекламных каналов.

В работы по веб-аналитике входят: аудит сайта (SEO-аудит по внутренним, внешним, социальным и поведенческим факторам ранжирования, анализ удобства пользования сайтом, маркетинговый анализ), анализ конкурентов (их сайтов, предложений и каналов рекламы), анализ рекламных каналов, конверсии.